Regelmäßig Inhalte auf den richtigen Social Media Plattformen zu veröffentlichen und sich dadurch Sichtbarkeit in der Onlinewelt zu erarbeiten, ist zu Recht ein beständiger Teilbereich im Online-Marketing.
- Aber wie soll das mit den Postings auf Facebook & Co. vonstattengehen?
- Mit einer Social Media Agentur?
- Oder lieber doch mit einem angestellten Social Media Manager?
- Oder überhaupt einzelne Postings bei einem Social Media Freelancer in Auftrag geben?
Mit diesem Artikel werden wir Ihnen helfen, die richtige Entscheidung für Ihren Betrieb zu treffen, in dem wir die Kosten sowie Vor- und Nachteile eines angestellten Social Media Mitarbeiters, einer Social Media Agentur und eines Social Media Freelancers direkt vergleichen.
Kosten mit einem Social Media Manager
Wir alle kennen es: Die Rolle des internen Social Media Mitarbeiters wird oftmals der Assistenz der Geschäftsführung oder einem oft ohnehin völlig überforderten Marketing-Mitarbeiter aufgehalst. Und manchmal postet der Chef selbst. Bis zu dem Zeitpunkt, an dem entschieden wird, dass ein angestellter Social Media Mitarbeiter nötig ist. Aus unserer Sicht machen eine Anstellung nur in großen Unternehmen mit einer großen Anzahl an zu betreuenden Kanälen wirklich Sinn. Denn das monatliche Gehalt eines Vollzeit-angestellten Social Media Mitarbeiters liegt inklusive Lohnnebenkosten zwischen 3.000€ und 5.000€. Eine solche Investition müsste messbare und umsatzrelevante Ergebnisse für Ihren Betrieb liefern (z.B. in Form von Kundenanfragen über Social Media), damit die Anstellung strategisch gerechtfertigt ist.
Kosten mit einer Social Media Agentur
Die allermeisten Social Media Agenturen verkaufen Social Media Betreuung in Form von laufenden Aufträgen (Retainern). Sie kümmern sich um das Einplanen der Beiträge, schreiben passende Texte für die Postings, suchen nach Hashtags und kümmern sich darum, dass Ihre Social Media Kanäle gut aussehen. Bei manchen Social Media Agenturen sind sogar Bildinhalten im Preis integriert (entweder die Verwendung von Stockfotos für Beiträge oder leichte Adaptionen von vorhandenen Bildern und Grafiken). Die monatlichen Kosten für eine Social Media Agentur liegen im Durchschnitt zwischen 1.500€ und 4.000€ und orientieren sich vorwiegend an der Anzahl der Beiträge.
Ihr größter Vorteil ist hier, dass Sie sich (im besten Fall) um nichts kümmern müssen, außer Inhalte bereitzustellen. Der größte Nachteil einer Social Media Agentur ist, dass Sie garantiert die höchsten Kosten haben, die Sie an anderen Stellen im Online-Marketing wesentlich effektiver einsetzen könnten. Vergessen Sie das nicht: Social Media Marketing ist Teil Ihrer gesamten Online-Strategie, aber es ist nicht DIE Strategie.
Expertentipp
In sehr vielen Fällen ist die Rolle eines Content Managers deckend mit jener eines Social Media Mitarbeiters. Wenn Sie also darüber nachdenken, die Erstellung von relevanten Inhalten für Ihre Online- und Verkaufskanäle zu erstellen (wozu wir Ihnen übrigens dringend raten), dann kann diese Person auch die Social Media Betreuung übernehmen. Denn: Jemand, der weiß, wie man Inhalte für Onlinekanäle erstellt, kann diese (in den allermeisten Fällen) auch richtig dort platzieren.
Kosten mit einem Social Media Freelancer
Ein Social Media Freelancer ist wie auch in anderen Bereichen eine flexible und oft kostengünstigere Alternative für KMUs mit begrenztem Budget. Die monatlichen Kosten für einen Social Media Freelancer bewegen sich je nach Umfang der Zusammenarbeit zwischen 800€ und 2.000€ bei einem Stundensatz zwischen 40€ und 80€. Allerdings möchten wir auch hier erwähnen, dass wir darin keinen umsatzrelevanten Mehrwert sehen, der diese Kosten rechtfertigt. Wobei eine laufende Zusammenarbeit (wie bei der Social Media Agentur) noch eher Sinn ergibt, als einen Freelancer beispielsweise mit Einzelaufträgen für Social Media Postings und Sujets zu beauftragen. Überlegen Sie sich daher gut, ob Sie intern nicht doch Ressourcen freimachen können, um effektiv auf Social Media sichtbar zu sein.
Rechenbeispiel für Social Media Kosten
Auch in diesem Artikel geben wir Ihnen ein realistisches Kostenszenario in Form eines Rechenbeispiels.
Wir gehen von einem Solarbetrieb aus, der 3x die Woche einen Beitrag auf Facebook, Instagram und LinkedIn veröffentlichen möchte – also 12 Beiträge pro Monat.
Die folgende Tabelle zeigt Ihnen den Unterschied zwischen den Kosten für eine Social Media Agentur, einem angestellten Social Media Mitarbeiter, und einem Social Media Freelancer.
| Kostenvergleich: Social Media Manager vs. Agentur vs. Freelancer | |
|---|---|
| Social Media Manager | 800€ |
| Social Media Agentur | 1.200€ |
| Social Media Freelancer | 960€ |
Anmerkungen zu diesem Rechenbeispiel:
- Bei dem angestellten Social Media Mitarbeiter gehen wir von einer Anstellung von 10 Stunden pro Woche aus.
- Bei dem Freelancer wird von einem Stundensatz von 80€ ausgegangen.
- Kosten, die bei einer Lösung mit Anstellung noch hinzukommen, sind Kosten für ein Social Media Tool wie Hootsuite oder Buffer. Welche Social Media Tools vor allem für KMUs passend sind, erfahren Sie in diesem Artikel.
Social Media auszulagern, ist teuer. Das ist Fakt. Und die Frage nach der Relevanz für den Geschäftserfolg und das Erreichen der Unternehmensziele steht trotz der schönsten Postings immer im Raum. Daher möchten wir Ihnen an dieser Stelle eine unserer kostenlosen Ressourcen vorstellen und empfehlen: den KMU Social Media Guide.
In dieser 50-seitigen Anleitung lernen Sie Schritt für Schritt, wie kleine und mittlere Betriebe ihre brachliegenden Profile in schlagkräftige Social Media Kanäle verwandeln. In diesem hübschen Guide stecken 10 Jahre Wissen aus dem Bereich Social Media Marketing und Konzepte, die wir unter anderem selbst für Unternehmen wie Red Bull angewendet haben. Wir freuen uns, Sie schon bald als einen unserer KMU Social Media Guide Leser begrüßen zu dürfen.
