Bestimmt kennen Sie eine dieser Aussagen…
- „Für diese Kampagne benötigen wir eine Landingpage“
- „Welches Tool verwenden Sie für Landingpages?“
- „Warum haben Sie dafür keine Landingpage?“
Höchstwahrscheinlich ist Ihnen das Thema „Landingpage” schon mindestens einmal in Ihrem Arbeitsalltag untergekommen. Und obwohl die meisten Menschen immer so selbstverständlich davon sprechen, können die allerwenigsten wiedergeben, was eine Landingpage per se ist und worin sie sich beispielsweise zu Ihrer Website unterscheidet.
In diesem Artikel gehen wir daher etwas ausführlicher auf die Definition einer Landingpage, ihren Sinn und Zweck sowie den Unterschied zwischen einer Landingpage und einer Website ein.
Definition: Was ist eine Landingpage?
Eine Landingpage, auch als Zielseite bezeichnet, ist eine speziell gestaltete Webseite, auf die Besucher nach dem Klicken auf eine Werbeanzeige (z.B. auf Facebook oder Instagram) oder einen Suchergebnislink gelangen. Der Name „Landingpage“ leitet sich vom englischen „to land“ (landen) ab und bezeichnet den Ort, an dem die Nutzer „landen“, nachdem sie einem Link gefolgt sind.
Der Hauptzweck einer Landingpage ist es, Besucher zu einer bestimmten Aktion zu bewegen, bekannt als „Call to Action“ (CTA). Diese Aktion kann beispielsweise das Ausfüllen eines Formulars, der Kauf eines Produkts oder die Anmeldung zu einem Newsletter sein.
Einsatzgebiete von Landingpages
Im Marketingkontext werden Landingpages häufig in Online-Werbekampagnen eingesetzt, insbesondere auf digitalen Werbeplattformen und E-Mail Marketing. Ziel ist es, wie bereits erwähnt, User dazu zu bringen, eine bestimmte Aktion durchzuführen (Formular ausfüllen, Download etc.) und dadurch die Conversion Rate der Landingpage zu maximieren.
Anmerkung: Die Conversion Rate ist die prozentuelle Anzahl aller User, welche die gewünschte Aktion auf der Landingpage durchgeführt haben. Wenn zum Beispiel 100 User eine Landingpage besuchen und 5 User führen die gewünschte Aktion durch, so lautet die Conversion Rate 5%.
Um konkrete und gängige Anwendungsbeispiele zu nennen, können Landingpages u. a. als Registrierungsseite für Webinare, als Download-Seite für E-Books oder Whitepapers oder als Anmeldeseite für Newsletter dienen.
Unterschied zwischen Landingpage und Website
Eine Landingpage ist nicht dasselbe wie eine komplette Website. Während eine Website in der Regel aus mehreren verknüpften Seiten besteht und ein breites Spektrum an Informationen bereitstellt, konzentriert sich eine Landingpage auf ein einzelnes Ziel oder Angebot. Sie ist in ihrer Struktur und ihrem Design einfacher gehalten und verzichtet bewusst auf Elemente, die vom Hauptziel ablenken könnten.
Wie können mittelständische Unternehmen Landingpages nutzen?
Sollten Sie als kleines oder mittelständisches Unternehmen die digitale Infrastruktur (Website, Homepage) nicht intern bzw. selbst im Griff haben, so können Landingpages ein effektives und ressourcenschonendes Vehikel für Ihre Geschäftsziele sein. Gängige Landingpage Tools (z.B. Wix) kosten mittlerweile weniger als ein Fitnesscenter-Abo und geben Ihnen die Möglichkeit, gezielte Angebote oder Kampagnen an Ihre Zielgruppe auszuspielen, ohne dabei horrende Summen an Ihre Website Agentur zu bezahlen (sofern Sie eine haben). Landingpages bewähren sich besonders bei Unternehmen mit hochpreisigen oder erklärungslastigen Produkten und Dienstleistungen.
