Für die allermeisten Unternehmen ist eine Website leider immer noch die digitale Visitenkarte mit schönen Bildern und blumigen Texten. Dabei sollte sie das Herzstück der digitalen Geschäftsziele sein und das Unternehmen aktiv dabei unterstützen, diese zu erreichen. Und dann gibt es da noch Landingpages. Auch ein beliebtes Instrument in der Onlinewelt, von dem Sie vielleicht immer wieder mal gehört haben.
- Aber was genau unterscheidet eine Website und eine Landingpage voneinander?
- Oder ist es nicht doch dasselbe?
In diesem Artikel beschäftigen wir uns mit den wichtigsten Unterschieden zwischen einer Website und einer Landingpage und erklären Ihnen, wofür Sie diese beiden Instrumente einsetzen sollten.
Was ist eine Website?
Eine Website ist die digitale Heimat Ihres Unternehmens. Sie ist eine Sammlung von miteinander verbundenen Seiten, die eine Vielzahl von Informationen über Ihr Unternehmen bereitstellen, von Unternehmensprofilen und Produktinformationen bis hin zu Kontaktinformationen und Blogbeiträgen. Eine gut gestaltete Website stärkt das Image Ihres Unternehmens, erhöht Ihre Glaubwürdigkeit im Markt und hilft Ihnen dabei, eine nachhaltige Beziehung zu Ihren Kunden aufzubauen.
Expertentipp
Im Idealfall ist Ihre Website eine Landingpage. Eine Website ist nicht nur ein digitales Schaufenster, sondern sollte im besten Fall User dazu bringen, bestimmte Aktionen durchzuführen (Formular ausfüllen, Video ansehen etc.). Genau wie eine Landingpage. In unserem Umsatzdirektor Programm zeigen wir unseren Kunden Schritt für Schritt, wie Sie ihre Website, die oftmals mit irrelevanten Inhalten und Informationen vollgestopft ist, in eine Landingpage verwandeln, die richtige Ergebnisse liefert.
Was ist eine Landingpage?
Eine Landingpage soll User dazu bringen, eine bestimmte Aktion auszuführen. Dies könnte z.B. das Ausfüllen eines Formulars, das Herunterladen eines E-Books oder der Kauf eines Produkts sein. Eine Landingpage ist in der Regel das Ziel eines spezifischen Marketing– oder Werbelinks, auf dem User landen, nachdem sie z.B. eine Werbung auf Facebook konsumiert haben.
Die größten Unterschiede zwischen einer Website und einer Landingpage?
Ein Hauptunterschied zwischen Websites und Landingpages liegt in ihrer Struktur und ihrem Zweck. Eine Website ist komplex und mehrschichtig, bietet vielfältige Informationen und soll Usern ermöglichen, alle Aspekte Ihres Unternehmens zu entdecken. Eine Landingpage hingegen ist einfacher aufgebaut und hat das Hauptziel, User zu einer bestimmten Aktion zu bewegen.
In dieser Liste finden Sie weitere wichtige Unterschiede zwischen einer Website und einer Landingpage.
- Zweck: Eine Website dient dazu, eine umfassende digitale Präsenz Ihres Unternehmens zu schaffen und vielfältige Informationen zu bieten, während eine Landingpage darauf ausgerichtet ist, User zu einer bestimmten Aktion zu bewegen.
- Struktur: Websites bestehen in der Regel aus mehreren Seiten mit umfangreichen Menüs und Navigationsoptionen, während Landingpages einzelne Seiten sind, deren Aufbau auf ein bestimmtes Ziel ausgerichtet ist.
- Inhalt: Websites enthalten eine breite Palette von Inhalten (Unternehmensprofil, Blogbeiträge, Produktinformationen usw.), während Landingpages auf spezifische Angebote oder Aktionen fokussiert sind.
- Navigation: Auf einer Website gibt es in der Regel viele Möglichkeiten zur Navigation, während Landingpages gestaltet werden, um User auf der jeweiligen Seite zu halten.
- Call to Action: Landingpages haben normalerweise einen starken und deutlichen Call to Action (CTA), während Websites zwar auch CTAs haben können, diese jedoch in der Regel weniger prominent sind. Ein Beispiel für einen deutlichen Call to Action wäre ein Button mit dem Text „Jetzt kaufen und Rabatt sichern”.
- Design: Websites können komplexer und vielseitiger im Design sein, während Landingpages oft ein einfacheres verkaufspsychologisches Design aufweisen.
- SEO: Websites sind in der Regel SEO-optimiert und werden indexiert, um in Suchmaschinen wie Google auffindbar zu sein. Landingpages werden oftmals nicht indexiert, da Sie nur für bestimmte Zielgruppen (z.B. Zielgruppe einer Facebook Kampagne) relevant sind.
- Conversion-Fokus: Landingpages sind in der Regel stark auf Conversions (Aktionen durch User) ausgerichtet (z.B. Anmeldungen, Downloads, Verkäufe), während Websites auch andere Ziele verfolgen können, wie z.B. Markenaufbau oder Informationsvermittlung.
- Datenanalyse: Websites verfolgen in der Regel eine Vielzahl von Metriken, während Landingpages oft spezifische Leistungskennzahlen verfolgen, die mit ihrem spezifischen Ziel zusammenhängen.
- Kosten: Im Allgemeinen sind die Kosten für die Erstellung und Wartung einer Website aufgrund ihrer Komplexität und Größe wesentlich höher als die Erstellung einer Landingpage.
Website und Landingpage in der Realität (inkl. Beispiel)
In der Realität haben kleine und mittlere Unternehmen sowohl eine Website als auch unterschiedliche Landingpages für Marketing-Kampagnen oder spezifische Werbeziele.
Was wir Ihnen noch auf den Weg mitgeben möchten, ist eine kleine Änderung der gedanklichen Einstellung in Bezug auf Ihre Website: Behandeln Sie Ihre Website wie eine Landingpage für die beste Marketing-Kampagne, die Sie je gemacht haben. Sie werden überrascht sein, welche Ergebnisse Sie damit erzielen. Eine Website ist keine digitale Visitenkarte und auch keine Bilder-Collage von der letzten Weihnachtsfeier, sondern das Herzstück der digitalen Identität Ihres Unternehmens.
Abschließend haben wir noch ein echtes Beispiel für den Unterschied zwischen einer Website und einer Landingpage – hierbei handelt es sich um einen unserer Kunden.
- Website: www.olivadis.com
- Landingpage: www.olivadis.com/discover
Sehen Sie sich beide Links an und bemerken Sie die Unterschiede, die wir in diesem Artikel für Sie verdeutlicht haben.
